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引爆流行

_4 马尔科姆·格拉德威尔(美)
的朋友圈子并不大,而且涉及的领域也不广。在一
项著名的研究中,一组心理学家要求住在曼哈顿北
区达科曼住宅小区的居民说出他们关系最亲密的朋
友的姓名;结果发现所谈到的朋友中 88%都与被调
查者住在同一幢楼,有一半甚至与被调查者住在同
一层。总的来说,人们所选的朋友往往与自己属同
龄人和同民族。但是,如果朋友住在隔壁,年龄和
民族就变得不重要了。可见,朋友之间的近距离比
他们拥有的共性显得更为重要。另一项对犹他大学
的一些学生所做的研究发现,如果问某人为何会对
另外一个人友好,得到回答是因为他和这位朋友对
事物的看法相似。但是,如果真的测试这两个人对
事物的看法,就会发现他们的共同之处实际上就是
他们参与过相似的活动。我们常常会与那些同自己
共事的人或与那些与自己做事方式相似的人成为朋
友。换句话说,我们并不是在挑选朋友。我们往往
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和那些与自己生活工作在同一个小空间的人们发生
联系。因此,生活在奥马哈的居民就不会与远在马
萨诸塞州沙伦市的居民成为朋友。米尔格莱姆当时
写道:"我有一个非常聪敏的朋友,当我问他连锁信
需要转多少人之手时,他的估计是从内布拉斯加到
沙伦这封信需要经手 100 甚至更多的中间人。许多
人的估计与此相近,但是当他们得知平均只需要 5
个中间人时,感到非常意外。不知为何,答案与我
们的直觉不一致。"这封信到底是如何只走了五步就
到达沙伦的?
回答是,六步分离原则并非告诉我们所有的分
离步数都相同。如,当米尔格莱姆在分析自己的实
验时,他发现许多连锁信都是沿着相同的不对称的
路线从奥马哈传到沙伦。有 24 封信送到了股票经纪
人在沙伦市的家中,其中 16 封信是同一个人送到他
手里的,该人是一位服装商,米尔格莱姆称他为雅
各布斯先生。其余信件送到了这位股票经纪人的办
公室,其中大多数是经过另外两个人之手送到办公
室的,米尔格莱姆称这两人是布朗先生和琼斯先生。
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所有这些信件,其中一半都是由这三个人送到股票
经纪人手中的。大家可以想一想,从中西部的一座
大城市中随机选出的几十个人各自把连锁信寄出去。
有些人把信传给了大学熟人;有些人把信传给了亲
戚;有些人把信传给了老同事。每个人所想的办法
都不一样。但是最终,当这些散落在不同个人手里
的信件即将终结旅程时,有一半却传到了雅各布斯、
琼斯和布朗三个人手里。六步分离法则并不是说每
一个人都与其他人之间仅存在六步之遥。它的实际
意义是,有个别一些人与其他所有的人相隔仅几步
之遥,我们就是通过那几个个别人物与世界联系起
来的。
要想检验这一说法,有一个简单的办法。假设
你列了一份朋友名单(不包括家人和同事),上面共
有 40 个人,并且往回推想每一位朋友,直到推回到
因此人发起活动而最终使你们之间建立友谊为止。
比如,我最年久的朋友布鲁斯,是我在一年级认识
的,因此,我是主动一方,这很简单。我遇到知己
奈杰尔是因为他读大学时住在我朋友汤姆隔壁,而
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我认识汤姆是因为读大一时他邀请我打触身式橄榄
球。奈杰尔成为我的朋友是因为汤姆的关系。当你
把所有的关系回想一遍,就会发现一个奇怪的现象,
即有几个相同的名字会反复出现。我有一个朋友叫
埃米,她的朋友凯蒂带她进一家餐馆时我正在那里
进餐,所以我就认识了她。我认识凯蒂是因为她是
我的朋友拉丽莎最要好的朋友,而我认识拉丽莎是
因为我们俩共同的朋友迈克 A 要请我去拜访她,我
认识迈克 A 是因为他和我的另一个朋友迈克 H 一起
去学校上学,而迈克 H 曾经与我的朋友雅各布在一
家政治周刊编辑部共事。如果我不认识雅各布,就
不会结识埃米。相同地,我结识萨拉 s 是在一年前
我的生日晚会上,当时她与一位名叫戴维的作家在
一起,而戴维是应其代理商蒂娜的邀请参加晚会的,
我是通过我的朋友莱斯利认识蒂娜的,我认识莱斯
利是因为她姐姐尼娜是我朋友安的朋友,而我结识
安是通过我以前的室友莫拉,她成为我的室友是因
为她与一位名叫萨拉 L 的作家共事,萨拉 L 又是我
的朋友雅各布大学时代的朋友。可见,如果我不认
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识雅各布,就不会结识萨拉 S。事实上,当我顺着
这份写着 40 位朋友的名单一个一个回忆时,其中
30 位最终都追根到了雅各布。实际上,我的社交圈
子并不呈圈形,而是金字塔形。金字塔的顶部只有
一个人,那就是雅各布,因为有了他,才构成了我
生活中的大多数关系。我的社交圈子既不是圈形,
也不属于"我的"。它属于雅各布。它更像是一个雅
各布邀请我加入的俱乐部。这些把我们与世界联系
起来的人,为奥马哈和沙伦搭起桥梁的人,把我们
引入社交圈子的人,这些我们生活中非常依赖的人
就是联系员,他们具有把全世界的人联系在一起的
天赋。
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2.
成为一名联系员应具备什么条件?首要的也是
最显而易见的标准是:联系员结识的人非常多。他
们属于那种什么人都认识的人。大家都会结识某个
这样的人。但是,我觉得我们并没有花许多时间去
思考这类人的重要性。我甚至都不敢肯定,大多数
人真的会相信我们所说的那种什么人都认识的人真
的就认识所有的人。但是实际情况就是如此。要说
明这一点非常简单。下面列举了大约 250 个人的姓
氏,都是从曼哈顿的电话簿上随机选出的。顺着名
单往下读,每次读到你知道(这里对"知道"一词的
界定是广义的。例如,如果你乘火车时与某人相邻
而坐,如果他向你做了自我介绍,你就知道了他的
姓名,他也知道了你的姓名)的人的同姓时给自己加
l 分。如果你知道的同姓人不止一个,那就更好了。
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也就是说,当你读到约翰逊这个名字时,如果你知
道 3 个叫约翰逊的人,就得到 3 分。在该测试中的
得分能基本上反映出你的社交能力。这也是估算一
个人所拥有的朋友和熟人数量的简便方法。
阿尔盖茨,阿尔瓦雷斯,阿尔珀恩,阿米陈诺,
安德鲁斯,艾朗,阿恩斯坦,阿什福德,贝利,拜
罗特,班伯格,巴普蒂斯塔,巴尔,巴罗斯,巴斯
克维尔,巴西里,贝尔,博克基斯,布兰道,布拉
沃,布鲁克,布赖特曼,比利,布劳,博希姆,博
恩,博苏克,布伦铎,巴特勒,考里,坎特韦尔,
卡雷尔,钦伦,科克,科恩,科拉斯,库奇,考力
格,卡尔卡特拉,库克,凯里,卡斯尔,陈,常,
克拉克,科恩,卡顿,克劳利,柯博罗,德拉马拿,
戴兹,迪拉,邓肯,戴格斯蒂诺,德拉克斯,狄龙,
多纳格,戴利,道森,埃德瑞,埃利斯,埃利奥特,
伊斯门,伊斯顿,费莫斯,费民,菲尔克,芬克尔
斯坦,法伯,福尔金,芬曼,弗里德曼,加德纳,
吉尔皮,格拉斯考克,格兰德菲尔德,戈林鲍姆,
格林伍德,格鲁伯,盖利尔,戈夫,格莱德维尔,
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格里纳普,甘农,甘莎,加西亚,吉尼斯,杰勒德,
杰里克,吉尔伯特,格拉斯曼,格雷泽,高蒙迪奥,
冈萨雷斯,格林斯坦,古格雷尔毛,戈曼,哈伯肯,
霍斯金斯,侯赛英,哈姆,哈德威克,哈勒尔,豪
普特曼,霍金斯,亨德森,海曼,希伯拉,赫曼,
赫布斯特,赫奇斯,霍根,霍夫曼,霍罗威茨,孙,
休伯,艾克兹,雅罗斯基,约翰,雅各布斯,贾拉,
约翰逊,凯塞尔,基根,库罗达,卡瓦诺,凯勒,
凯维尔,科尤,金布罗,克林,考斯弗,考兹兹基,
卡恩,基斯勒,考瑟,考特,莱博维茨,林,刘,
洛伦斯,伦德,劳克斯,利弗,赖文,莱文,利伍,
洛克伍德,洛格伦诺,洛内斯,劳维特,拉博,伦
纳蒂,马滕,麦克莱恩,米歇尔斯,米兰达,莫伊,
马林,缪尔,墨菲,马罗顿,马托斯,门多萨,穆
拉基,内克,尼达姆,诺保,纳尔,奥弗林,奥尼
尔,奥娄斯基,珀金斯,皮埃泊,皮埃尔,庞斯,
普拉斯科,波里诺,波泊,波特,珀普拉,帕尔马,
佩雷斯,波特卡莱罗,庞维斯,雷德,兰金,雷,
雷耶斯,理查森,里特,鲁斯,罗斯,罗森菲尔德,
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罗思,拉瑟福德,拉斯廷,拉莫斯,里甘,赖斯曼,
兰克特,罗伯茨,罗恩,勒内,罗莎里奥,罗森巴
特,萨珀斯坦,舍恩布罗德,施韦德,西尔斯,斯
戴陶斯基,萨特芬,希伊,西尔弗顿,西尔弗曼,
西尔弗斯坦,斯克拉,斯洛特金,斯泊洛思,斯托
曼,塞德维斯基,施利斯,夏皮罗,西格戴尔,斯
诺,斯潘塞,斯坦科尔,斯图尔特,斯泰尔斯,斯
道普尼克,斯通希尔,塔伊斯,蒂尔尼,坦普尔,
托菲尔德,汤森德,特里宾,特琴,维拉,瓦西洛
弗,沃达,韦林,韦伯,温斯坦,王,韦吉蒙特,
威德,维肖斯。
我至少给 l2 组人做过这个测试。其中一组是曼
哈顿城市大学世界文明专业一年级一个班的学生。
这些学生全都 20 岁左右,其中许多人是美国的新移
民,家庭收入属于中低阶层。这个班的平均得分是
20.96,也就是说,全班平均每人认识 21 个与名单
上同姓之人。我给在新泽西州普林斯顿市参加一次
会议的卫生教育家和大学教师也做了这个测试。这
组人大多数都四五十岁,基本上都是白人,而且受
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教育程度非常高——许多人都有博士学位,他们身
体也很健康。他们测试的平均得分是 39。然后,我
又给一组随机选出的朋友和熟人做了该测试,他们
大多数人是记者和职业工作者,年龄在 30 岁左右。
他们的平均得分是 4 1。这些测试结果并不令人非
常意外。大学生的关系圈子不会像 40 多岁的人那么
大。在 20 岁和 40 岁之间,一个人结识的人数应该
增加大约一倍,而且高收入的职业工作者应该比低
收入的移民结识的人多,这一点大家都能理解。在
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