随着新经济和经济全球化的到来，作为经营管理学科中最富有能动作用的一个领域——市场营销，它是以研究组织和个人服务对象的市场活动为内容的新兴学科，也 是一门与经济学、行为学、社会学、现代管理学密切结合而成的综合性应用学科，而市场营销活动是在一定经营观念指导下进行的。因此，本书不仅仅是一本教科 书，它是一条入门的通道，全书阐述了市场营销的基本原理，市场营销战略规划和产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的内容、方法、步骤以及具体的战略制 定等内容，同时配以教学要点、教学难点、教学重点、案例分析和思考题等中断具有特色的栏目设计，着重培养学生的应用能力，最大限度地发挥学生的潜能，是高 等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。