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奥美的观点

_2 (当代)
  另外有两种心态,牵涉到这个行业的基本属性,需要透过训练来解决。
  第一种心态:这个行业太容易使人肤浅。
  我们太容易有成就。尽管我们是处在小灾难不断的行业,相对的,我们亦是在小成就不断的行业。比如说,比稿赢了、提案通过了、拍出一支议论性高的电视广告,圈子小,容易被看到,做不到一年可能就有人来挖角或是得奖了……这些事情都在成就我们自己,逐渐地,就很容易膨胀自己,就会觉得自满。这是很可怕的。这会非常自然地使自己设限,把自己关在一个无形的罩子里而不自觉。这会停止学习,停止涉独其他领域的东西,或是只学习自己设限的方向。更甚的,妨害到工作上相到沟通,只看到自己的作品、自己的意见、只听到自己的声音。
  我们这个行业是个敏感,涉及多层次的行业。如果只在你的窄小的领域里敏感,多变而自大,你会一下子就变钝了而不自觉。那么你会很快地成为别人的包袱。
  第二种心态:这个行业会使人太轻易了,太容易媚俗。
  很多事,我们都以很轻易,自然,不需要挣扎的方式去做,结合了许多习惯、妥协、基本动作与约定俗成,于是生活本身变轻松了。比如,我们就很容易对客户或供应商说一些善意的小谎言,不妨害工作,甚至有助于工作的流畅,久而久之,这成为我们自己生活上的习惯。
  事实上,有些事承受起来有如切肤之痛,但像我们做传播的人却那么轻易地去承受了。这个行业所涉及的许多层次,正如我们在生活上涉及的一样。而生活是自然的,为什么要那么残忍去分析生活呢?
  非常不幸的,我们这个行业是要的。不然的话,我们要如何取实呢?如何做到真正的感动,真正的动心呢?太容易的取实,或太轻易的把石头当实去坚持,事实上是对生命的残害,是可怕的,是对深层生命的盲目。
  持续的训练,将可在某种程度上降低或面对太容易的肤浅及太轻易了的心态。
  透过训练,将可加强互相学习的精神,学习如何看到别人的优点,透过适当的训练方法,学习如何真正听到别人的意见,尊重别人的意见。尤其是资深人员如何向资浅人员学习,在未来,许多新知将会是由较资浅的人来教授及传达,而再由较资深的人来转化,运用到实际作业上。
  训练可以降低太容易的肤浅,鼓励不分辈份的学习,不设限自己。训练可以不让人太轻易,知识的吸收,会使人较谦虚。当训练时离开工作场所的压力,较易让人反省,经由互相的沟通及提醒,面对太轻易的心态。
  [专业的矛盾]
  我们的作为,事事都应该专业,我们的训练所强调的亦是专业。我们的行业每个点滴都必须专业。专业包括了许多事情,许多东西,许多细节。含有基本动作、态度、尊严、执行品质、基本策略思考、如何开PPM、如何开记者会、完稿的动作、如何写Contact report 、如何接受客户简报、如何转化为内部的简报、如何以客户的方式思考……我们这个行业含有太多太多的专业,而且还随着环境的改变,不断地增加多样性。最高境界就如中国武侠小说中练功夫到最高境界――无形、伸缩、进退自如、出神入化……
  但,在我们充实要求专业的过程,我们是否已逐渐失去,或淡化掉我们进入这个行业或这个行业吸引我们的原点?这是一个创造性的行业,追求创造销售力的动人作品,追求厂商及消费大众动人的共同利益。但,这个动人,是否与专业培养及形成的过程是冲突的、矛盾的?有些时候,可能是冲突的,讲得更白一点,训练专业是否会妨害我们对原点的坚持?
  事实上,相信在训练过程之中,专业应该是一种强化我们掌握原点的能力。所以,我们在训练上的挑战,是快速、不断地达成专业上的了解,以及在作业上形成专业的水准,同时,又要保有我们原本的企图心及不忘回归真正的人本。这些观点,对我们而言,似乎是过早的担忧,因为,我们仍处在需要不断地深入专业领域,实实在在地体验专业是什么的阶段。
  [在奥美有什么好?]
  奥美能够互相提携成长,奥美是个有趣的地方,奥美会努力配合个人的成长,透过训练更加深入地体会个人的期望。
  我们的企图是不同的、是动人的。去体验这个行业与人本的矛盾,体验这个行业习性所演化出的心态,并且相信透过不断的繁衍,一方面保有小公司的弹性,人与人之间能够直接的碰撞,同时又享有大公司的资源。再透过我们的训练,令到公司得以形成具有组织自省的能力。
  我们深信,这才是持久成长的坚固基石。
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